线下渠道

营销部门的组织定位

03-02
媒介环境的变化使得组织需要赋予市场部门更大的权力,这种权力的表现在于,他们能在生产环节中发出他们的声音,而不只是摆弄组织的外部沟通事务. 近期, 一份大众杂志的市场总监在网上向我诉苦: 作为组织营销部门的负责人,她的职责是尽可能提高杂志在既定目标读者群中的知名度和美誉度. 不过, 她有点沮丧, 这本杂志的内容有点不尽如人意, 拿着这样的内容, 她很苦恼, 不知该如何展开品牌推广行动. 类似的烦恼, 其实对于很多市场营销人员而言, 很早之前就有了 . 只不过, 随着社会化媒体为越来越多的人所使用,

电子商务:线上与线下冲突解决之道

12-19
2010年4月22日工业和信息化部发布的数据显示,今年一季度,我国互联网网民新增2000万人,网民总数达到4.04亿人.统计显示,目前,互联网已成为人们生活.工作.学习不可或缺的工具,正对社会生活的方方面面产生深刻影响.互联网产业持续发展.据估算,1-3月份电子商务.网络广告.网络游戏.搜索引擎等市场规模同比增长均超过20%,成为互联网产业主要增长领域. 新渠道新优势:电商发展新动力 从网络用户的角度来说,随着网民规模的扩大,而且随着网民的日益成熟,网络对于网民的价值正在由 "娱乐平台"

破解网络渠道与线下渠道冲突难题

12-19
愈来愈多的企业都面临着网络销售渠道与线下渠道相冲突的问题,在电子商务已经如火如荼的今天,仍然有部分企业还在艰难的抉择.笔者与诸多企业有过沟通,他们之所以迟迟不开展电子商务,其中一个最重要的原因是企业还没有想清楚如何解决网络渠道与其他传统线下渠道冲突的问题,这个问题不想清楚,企业的电子商务战略必然是模糊的.一家有着30年历史的国内著名服装企业,当询问负责营销的副总对网络营销如何看待,以及他们在网上销售有什么计划的时候,这位副总一脸的不屑,说网络给他们带来了无限的烦恼,3年内,他们没有网上销售计划.

传统零售渠道之殇

12-19
关于http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7858.html">传统零售转型电商为何大部分失败的问题,有多种解释和探讨,最近仔细观察了线下.线上的渠道模式,越来越发觉电商和传统零售的本质性区别: 食之无味,弃之可惜 用"鸡肋"这一概念来形容很多企业的传统线下渠道似乎有些不太合适,但这确实是传统企业在转型电商过程中遇到的实际问题,这是由传统渠道的固有模式决定的:线下渠道基本按照经销的等级.销售额.客户关系等指标来决定价格区间,也就

听斯凯CEO宋涛聊屌丝市场、线下渠道和轻游戏

12-11
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 文\何峰(欢迎添加和风笔记微信号:fengnote) 上周在上方网的活动上,我和斯凯CEO宋涛有了近一小时的聊天,话题涉及屌丝市场.线下装机渠道和轻游戏,略作整理,与大家分享. 一.屌丝市场,空喊的多,真做的少 这是一个很独特的市场:人群规模特别大,人均消费金额不那么高,但是使用频率挺高.有这么些特点: · 很多是刚买智能手机的用户,不知道什么好玩,因而有一个习惯培养的过程.如果游戏特复杂,上手特别难,这些人不会去用. · 对流量敏感.我们了解到,