品牌形象

抢先体验手机视频广告360度全方位展现品牌形象

03-02
文/ 本刊记者 麻震敏 时下常规手机广告形式局限于横幅.文字链或全屏图片,广告形式直接有力却难免单调乏味.相比之下,手机视频广告更为生动直接,是更为理想的广告载体.早在去年,艾瑞发布的<2010年中国手机视频用户行为研究报告>数据显示,用户对于手机视频广告具有较好的接受度,超过四成的用户可以接受自己感兴趣的手机视频广告.有一定数量的用户表示愿意对广告进行深入的了解.甚至是购买相关广告中推荐的产品. 虽然业内普遍看好手机视频广告,但由于展示技术.无线网络.创意等多方面发展的制约,迟迟没有得到大规

李宁品牌管理之道

03-02
在网络和现实的世界经营消费族群,将是李宁品牌营销的核心理念 2008 年 8 月 9 日,李宁公司(2331.HK)首席市场官方世伟终于等来了中国射击队的第一块金牌--庞伟的男子 10 米气手枪.中国射击队是李宁赞助的四支金牌队伍之一,但庞伟的金牌让方世伟高兴不起来,因为那天庞伟感冒了,所以在射击服之外穿了由阿迪达斯赞助的领奖服.明明是一件高兴事,可对方世伟来说却觉得像是一场灾难.2003 年,方世伟就跟太太许下了三个愿望,即看一次奥运会.看一次极光和花两个月时间游欧洲.2007 年加盟李宁之后

中国品牌的根本出路

03-02
米尔顿·科特勒 中国品牌应该承诺提供一些现代的价值,而不是过时的历史价值.中国必须抛弃陈旧的思想观念,建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺.品牌价值的现代化品牌形象. 中国有企业品牌,但无产品品牌.没有产品品牌的存在,企业品牌只不过是一个空壳.生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降,而外国品牌在中国的市场份额正在增加.因此,打造中国品牌,以获得在出口和国内市场的溢价能力,也就成为讨论的焦点. 拥有良好品牌的产品,相对于一般品牌和普通产品,确实会获得更高的溢价.大品牌的企业在设计.质

买下来的奢侈品牌

03-02
编辑/张弢 图片/品牌提供 中国的本土企业正在向拥有世界级的奢侈品牌迈进,对他们来说,如果短期内无法打造出一个品牌,那么,收购或许是一个不太坏的选择. 对一个年销售额150亿美元,并正在迈向最大的奢侈品市场来说,何时能拥有本土的世界级奢侈品品牌是个让人尴尬的问题.不管是站在民族自尊还是现实商业利益的立场,人们都相信中国应该拥有自己的奢侈品品牌,而且,越快越好. 乐观一点地看,曾造出过宋青花明宣德的中国人,并不缺少精巧的技术,拥有自己的奢侈品牌只是时间的问题.关键在于耐心.一个品牌的建立需要长时间

企业扩张不当是对品牌形象的损害

03-02
去年开始,星巴克对外宣布,将关闭其在美国的600家分店.事实上,它早就应该承认其发展已经遇到了瓶颈.CEO霍华德·舒尔茨在一份备忘录中谈到,他已经发现星巴克发展策略所带来的问题:店铺已经失去了经营灵魂--往日温馨的氛围. 星巴克试图通过创新来扩大自己的品牌价值,并向顾客提供Wi-Fi服务,录制.销售自己的音乐.而近期,它又开始将工作重点放在咖啡上,努力提升饮品质量.然而,星巴克是一个大众品牌,不论是调低产品价格,还是减少向店铺供应专有品牌产品,都不能解决根本性问题. 星巴克的教训 星巴克关闭在美

伊利营销理念生变换标提升品牌形象

03-02
文/文宇 当人们对伊利的印象还停留在世博成功营销的余温中时,伊利即出人预料地做出又一重大举动:换标. "未来,伊利不仅是健康食品的提供者,更是健康生活方式的倡导者."2010年12月20日,伊利集团董事长潘刚在品牌升级发布会上的一席话,透出浓重的"湿营销"意味."伊利集团──为你而变,为喜欢或即将喜欢牛奶的你而变."未来,它将摒弃硬邦邦.干巴巴.强加于人的手段,采取温和.湿润.人性化的沟通方式,使品牌与消费者建立起分享.信任的情感. 细分的情感联

方正集团转型战略推进:子品牌方正IT发布

01-08
4月21日下午消息,基于多品牌体系构想,方正集团正式推出首个子品牌--方正IT.该品牌将涵盖IT制造.行业解决方案和国家数字复合出版工程等方正旗下所有IT产业. 在方正IT的业务板块中,除了王选教授发明的激光照排以及PC业务外,还包括了地铁自动售检票系统,医疗信息管理系统,报纸.杂志的电子出版系统,计算机字库等等诸多解决方案. 主管IT产业的方正集团高级副总裁方中华说,方正IT未来三年的目标是成为中国综合实力最强的IT服务商,要改变人们对方正固有的PC制造商印象,塑造方正"大IT"的品

英特尔首次启动品牌形象推广

01-08
[本报讯](记者 王晓晴)自昨日起,英特尔在美.德.英三国同步启动全新的整合品牌推广活动--"英特尔,与你共创明天",中国在一周后跟进,到6月份将扩展到24个国家和地区,巴西和日本计划在第三季度推出. 这是英特尔首次品牌形象推广活动.英特尔副总裁兼消费者市场推广事业部总经理Deborah Conrad表示,新的市场推广活动目的是让世界了解到英特尔不仅是一家微处理器公司,还是一家推动社会进步的公司.

威盛中国芯品牌标识突出中国元素

01-08
威盛电子总经理陈文琦揭开中国芯的"面纱" 新快报记者 董毅 日前,威盛在北京发布了威盛中国芯的品牌标识,同时也进一步深化了威盛中国芯战略,从今天起这一标识将被用于中国大陆市场威盛的CPU产品和OEM合作伙伴的PC终端产品,同时也将作为威盛与终端消费者和市场沟通的识别形象出现.业界认为,这是威盛在品牌形象上与竞争对手英特尔Intel Inside的一场正面对决. 威盛品牌标识突出中国元素 威盛中国芯品牌标识由品牌主标识和四个产品标识组成,主标识以芯片和心为源头变形而来的心形曲线组成,四种

没有刘翔代言品牌就没法做了吗?

12-19
爱多VCD是成龙代言的,最后倒闭了,其领导人转行做咨询去了:妇炎洁找张柏芝做代言,结果艳照门发生了:http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8700.html">可口可乐找刘翔代言,结果08年刘翔退场了,12年奥运会,刘翔又退场了:蚁力神找赵本山做代言,结果违法了:近几年,不少明星代言虚假广告也闹得轰轰烈烈,倍受诟诽.明星代言怎么了? 为什么要明星做品牌形象代言? 要分析这一点,先要了解下为什么要请明星做品牌形象代言人.要选择某位明星做品牌形象代言人

后奥运时代,品牌战术与品牌战略的有机统一

12-19
后奥运时代,品牌战术与品牌战略的有机统一 ■曹芳华 随着奥运会的临近,海尔.可口可乐.阿迪达斯.长城葡萄酒.伊利.统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销,努力把奥运标识与自身品牌结合,利用奥运来提升自身品牌形象.当然作为非奥运赞助商的耐克.李宁.蒙牛.百事可乐.雪花.肯德基.联合利华.TCL.长虹等企业也在努力"搭车"奥运开展非奥运营销. 然而,奥运会即将开幕,奥运营销的话题已经接近了尾声,在 2008年12月31日之后,大多数的北京奥运会赞助商企业和非赞助商企业又将重新回到了同

广告位置的选择:与品牌形象保持一致

12-19
麦当劳将向高端市场发展.虽然听起来有点讽刺,但这真的不是开玩笑.至少,该公司确实有这想法.上周有大量报道称,该大型快餐品牌计划花费十亿美元"重塑品牌形象,吸引新顾客".宽屏电视.更柔和的配色方案.无线网络和壁炉都是传闻将升级的对象. 但该品牌却面临着一个重大挑战.对其店面进行改造?不,这个其实很容易.麦当劳真正面临的障碍就是说服消费者改变他们对该品牌长期以来的形象.而这主要依靠http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9371.html"

网站营销要点:视觉效果决定一切

12-16
律师迈克尔·勒韦退休后和女婿约翰·尤瑟尔顿合伙开了一家酒厂--New Columbia Distillers,作为美国禁酒令发布后第一家设在首都华盛顿的酿酒厂,他们非常需要一个能够体现Green Hat Gin(绿帽子杜松子酒)古法酿造特点的网站和品牌形象.纵览华盛顿地区的酿酒史,他们决定借鉴著名私酒贩子乔治·卡西迪的商标--一顶绿色的礼帽. 对一家没有根基的新企业来说,网站就是最主要的营销武器,所以它不仅要抓住公司http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/

豆皮网互信通短信平台 加快企业挖掘潜在用户提升品牌形象

12-11
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 随着市场经济发展不断上升,企业之间的竞争日益激烈,面对日趋激烈的市场竞争以及经济国际化的发展,企业面对的不仅仅是一种市场竞争环境,更多的是自我挑战,只有依靠自己的力量,才能够赢得现代竞争,只有在竞争中不断突破自我才能够最大限度的发挥企业自身优势. 面对当前复杂的市场环境,豆皮网(http://www.doopi.cn)互信通短信平台以致力于服务广大中小企业推广为己任,帮战广大企业以最小的推广成本获得最大的收益!同时公司持续在产品创新方面加大投入力度

负面口碑不断 谷歌品牌形象从美国第1跌至19

12-11
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 [摘要]大西洋网站指出,谷歌品牌地位下跌的原因不明,但不论是斯诺登棱镜门丑闻,还是引发侵犯隐私争议的谷歌眼镜,或是越来越多人意识到,谷歌已经成为一家超级公司. 腾讯科技讯 6月29日消息,今天的谷歌,业务无孔不入,并依靠安卓操作系统的王者地位,广泛渗透到人们生活的方方面面.不过,据美国大西洋网站(<大西洋月刊>同门网络媒体)报道,谷歌遭遇越来越多的负面口碑,在一项品牌形象调查中,谷歌已经从过去的美国企业第一名,跌落到了19名. 根据英国市场调查公

民营企业:社会责任提升品牌形象

12-11
中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 社会责任对现代企业的品牌建设和形象塑造的作用越来越大,成为提升企业整体形象的重要方式. 近些年,人们对社会公益慈善事业日益重视,一方面和社会进步有关,另一方面也和经济持续发展有关.在构成社会公益慈善参与组织中,政府.非政府公益组织.公民以外,企业扮演着越来越重要的角色,跨国企业.国营企业在过去组成两大主力,但近年,民营企业正越来越多地活跃在这

如何在互联网的江湖上建立网站的品牌形象

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中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 如何在互联网的江湖上建立网站的品牌形象 十年之前,刚刚听说网络,从使用QQ开始,像小孩子学习123. 十年之后,在互联网的江湖上混迹了不长不短的时光,QQ还是经常闪烁,开始学习456,学习及格. 网站越来越多,信息越来越多,新新名词越来越多,成千上万,流过身边.留下深刻印象的不多,而谈得上品牌的就更是不多了.越来越多的被淡忘了. 在互联网这个

地方媒体网站更应注重品牌建设

12-11
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 媒体网站的盈利方式大致有网络广告.信息服务.电子商务等几种,在谈具体的盈利模式操作之前,我们要首先认识到,任何盈利方式都要建立在网站本身先要吸引人,能够引起人们关注,才有可能进一步让受众了解和参与到你的网站盈利模式当中去.把受众吸引到网站上来的具体做法很多,在这里我们从以下几个方面来谈. 注重树立自身的品牌形象.提高网站知名度.现今网民十分关注的如新浪..搜狐.雅虎等大型综合商业网站,经过长时间的经营,在网民中已经形成了相对稳定的品牌形象,这种形象

Logo如何设计?借鉴下FEDEX、苹果、星巴克的商标

12-04
中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 本文编译自 Entrepreneur<Expert Explains What Makes the Best Logos So Good>,由纽约行销顾问公司 Lippincott 合伙人 Su Mathews Hale 所提供的观点,Su Mathews Hale 拥有品牌 Logo 设计多年经验,为业内专家. 每一天您都遇见数

浙江旅游争相打出“组合拳” 共享世博“蛋糕”

12-03
浙江旅游争相打出各种营销组合拳,共享世博"蛋糕".记者近日获悉,新昌县着力推介的五条特色http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31608.html">旅游线路正式成为2010年上海世博会的组成部分. 新昌县整合本地佛教.茶乡.丝绸.乡村.唐诗五种文化元素,"打包"后向游客推出."2010年上海世博会间的参观者预将达到7000万人次,有37%的游客会顺道前往周边城市旅游.这对新昌旅游业发展是千载难逢的