苏笛康:SEO的趋势 Title文案回归人性

  现在的站长,都多多少少懂一些SEO知识,都了解Title在SEO中起到的作用。因此,很多站长挖空心思往首页Title里添加目标关键词。由于Title有长度限制,为了利用好每一个字符位置,很多网站的首页Title文案写成了关键词大展览。网络营销分析师苏笛康认为,SEO的未来趋势之一就是Title文案回归人性。

  机械化的Title文案

  苏笛康与团队成员一起对当前城市SEO行业的网站Title文案进行了一次摸底分析。我们发现,SEO人员制作的网站,首页Title普遍存在一个问题:Title文案过于机械化。

  以城市SEO网站为例,首页的Title文案普遍是这样写的:

  "长春SEO_长春网站优化_长春网站建设_长春网络公司"

  在搜索引擎看来,这么写并不算违规。这种写法,尽可能增加了目标关键词数量,符合SEO的基本要求。

  然而这种写法存在一个巨大的弊病:Title文案不仅仅是写给搜索引擎看的,更是写给潜在客户(浏览者)看的。搜索引擎优化的目的不是获得较好的关键词排名,排名是手段,营销才是目的。如果仅仅为了迎合搜索引擎而忽视客户,就属于本末倒置了。

  人性化的Title文案

  网络营销分析师苏笛康认为,SEO(搜索引擎优化)是SEM(搜索引擎营销)的重要组成部分,SEO的各项行为,都要以营销为准绳,不能为了优化而优化。以Title文案为例,必须抛弃机械化的Title写法,回归人性。

  一个优化成功的网站应该是这样的:这个网站在特定关键词上拥有良好的排名,潜在客户搜索时,网页的Title(以及Description)能够吸引客户点击,潜在客户点击进入后,网站能够抓住潜在客户的“内心”,并促成交易。

  机械化的Title文案写作,迎合的是搜索引擎,人性化的Title文案写作,迎合的是潜在客户。一个人性化的首页Title文案,应该包括:最重要的关键词、产品价值展示、鼓励点击。一般说来,“鼓励点击”可以在Description文案中实现,但Title文案中,必须要有产品价值展示,否则无法在机械化Title文案中脱颖而出。

  SEO流量的正确来源

  前面提到,人性化的首页Title文案中包含的是最重要的关键词,而不是尽可能多的关键词。有的朋友担心,如果Title文案中缺少目标关键词,如何进行优化呢?

  这实际上走入了一个误区。SEO流量的正确来源,不应该是几个热门关键词,而是无限长尾词。首页Title的作用,一方面是吸引相应关键词背后的潜在客户,另一方面则是塑造网站的品牌地位。至于大量的定向流量,需要交给长尾关键词来完成。这一点,不仅客户不清楚,很多SEO技术人员在处理网站优化时,也过分关注目标关键词的排名,忽视长尾关键词的培养。

  SEO的未来趋势之一就是Title文案回归人性,如果偏离了客户需求,良好的排名也无法带来良好的营销业绩。

        本文作者网络营销分析师苏笛康(http://www.sudikang.com),欢迎转载,转载请注明出处。

时间: 2016-04-04

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