微博炒作案例详解:1天1万转,四两拨千斤

今晚闲来无事看到@琥珀互动老K 转发了一个爱乐活的炒作微博,一时好奇简单分析了一下整个传播过程,分享给各位,想说的就是微博炒作其实没那么神秘,做起来很简单,你也可以做到。

首先,这是一个用图片植入方式的微博段子,内容以爱乐活公司贴心的新员工福利为主线,利用“开房”、“大姨妈”、“大龄剩女”等社会热点内容作为引爆话题点,用@想要飞翔的小草这样的小号来模拟爱乐活新入职员工进行首发,发送时间为7月12日下午3点30分,这样整数的时间明显是经过事先精心准备的,周四下午3点半以后一般都是微博最活跃的时间。

发出之后就开始进行了大号转发传播,第一个账号 @我们都爱重口味 200多万的粉丝 15:46分转发出来,直接带来了330次的转发,随后47万粉丝的 @我们都爱帅哥于15:51分转发,带来100多次的二次转发,16:16分 60万粉丝的 @女流氓私房话转发带来200多二次转发,基本上第一波大号转发结束,从数据来看效果不错;

随后当天晚上开始了第二波的大号转发,20:09分 49万粉丝的 @魔鬼经济学转发带来了100多二次转发,转发语为“爱乐活不愧是生活服务类网站,相亲,结婚,婚纱照,育儿一条龙服务”,开始刻意引导希望传播的广告内容,20:39分25万粉丝的 @苹果全球汇 直接转发了带有广告提示的 @魔鬼经济学微博,20:46分 47万粉丝的 @我们都是腐女转发了苹果全球汇的微博,继续传递广告信息。20:56分,爱乐活的高管终于出场,爱乐活副总裁、总编辑@金错刀转发了@我们都是腐女的那条微博。21:26分新浪微博草根排行榜第一名 917万粉丝的 @微博搞笑排行榜转发微博把这次炒作推向高潮,也作为最后一个草根大号转发结束了当天的战斗。期间19:21分,作为创业媒体类账号第一名的 @创业家杂志 177万粉丝也参与了转发;

整个传播过程动用了将近10个内容类草根大号,总粉丝覆盖将近2000万,目前已经获得了9000多次的转发,预计能超过一万次转发。预计草根大号转发费用将近人民币1万元。

总体来看整个传播还算是比较成功的,有很多的加V用户主动参与了传播,看了我刚才的分析相信IT茶馆网友们大概了解如何微博炒作,其实整个过程最值钱的就是微博内容的创意,大号的资源都是公开了明码标价。这种方式已经成为微博炒作最基本的套路,只不过是有的创意好又赶上了热点就会非常火,这次爱乐活就是属于比较中规中矩的一次微博营销。

写这篇分析的目的纯属普及,爱乐活不是我们的客户,所以也不算什么爆料,整个内容全是我人工一条一条找出来的,或许还动用了更多的账号资源,我也只是初略统计。另外还有个目的就是想告诉那些CEO和市场总监没,别总想着如何不花钱就在微博上多么多么的火,那基本是不可能的,你所看到的新闻或者别人说的都是表面,微博营销是有成本的,其中策划的脑力成本才是最高的,不花钱而获得爆炸的效果基本上是可遇而不可求的,这方面的案例可以参考我上一篇文章“微博营销之四两拨千斤-4万转发是怎样炼成的”,最后欢迎大家关注我的微博 @佳伦 ,共同交流微博营销的一些心得。

时间: 2014-12-19

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