手机电视普及步伐缓慢:分析师建议免费为上

导读:国外媒体今日撰文称,虽然手机电视目前发展缓慢,但其前景非常可观。不过要真正实现腾飞,手机电视就必须采取免费策略吸引用户。  以下为全文:  前景广阔  虽然手机电视目前为止还未能如愿普及,但分析师预计,2009年全球手机电视用户将达到5400万人。分析师还预计,到2013年,通过智能手机观看模拟电视的用户将达3亿人。  而业内观察人士则认为,手机电视领域最具发展潜力的区域是新兴市场。B2B出版商Reed Business旗下市场研究公司In-Stat研究副总裁弗兰克·迪克森(Frank Dickson)说:“手机电视的规模不及预期。这个产品集合了电视和手机两款产品,几乎所有人都有电视,几乎所有人都有手机,所以业内人士就理所当然地认为,将二者结合之后的市场会非常巨大。事实上,手机电视的发展非常缓慢。”  发展现状  In-Stat和加州芯片制造商泰景信息科技有限公司(Telegent Systems)共同进行的一项调查显示,手机电视用户每周至少观看三次手机电视,每天都看手机电视的用户为20%。三分之二的受访者表示,如果他们某天观看了手机电视,全天观看时间至少为30分钟。相比而言,在日本和韩国等较为领先的市场,用户每天通过手机观看电视的时间超过1小时。  美国芯片厂商高通旗下手机电视服务Flo TV程序和广告高级副总裁乔纳森·巴兹雷(Jonathan Barzilay)表示,业界起初认为,用户观看手机电视就像吃零食一样——花5分钟消遣一下而已,但事实并非如此。他说:“没有人会期望着用户像坐在客厅里一样,每天看8小时手机电视,但30分钟的确是一个非常有意义数字。”  他补充道:“新闻和体育直播节目的收视率有了大幅提升。迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)的追悼会就是Flo TV收视率最高的一个节目。此前的最高记录保持者是美国总统大选的电视直播。体育节目的收视率还将继续大幅增长。例如橄榄球、篮球、棒球等。如果恰好处于工作、旅行之中,或者刚好在场地旁看孩子们踢足球,用户显然希望能够观看到电视节目。”  尼尔森在最近发布的《三大屏幕报告》(Three Screen Report)中指出,全美通过手机观看视频的用户总量为1340万人,平均每人每月观看时长为3.5小时,而平均每位网民观看网络视频的时长约为3小时。  但尼尔森也表示,手机视频的观众总量与一年前的1300万基本持平,这是因为在全美2.7亿手机用户中,只有18%拥有iPhone、黑莓和诺基亚N97这样的智能手机。  免费为上  业内人士认为,模拟电视将比数字电视更受智能手机用户青睐,在发展中国家尤其如此。迪克森说:“全球多数手机电视都采用模拟信号。尽管工业化程度比较高的国家都在积极关闭模拟信号,并将精力放在数字信号上,但欠发达地区却并不准备转换成数字信号。所以,在南美洲、中欧、非洲以及中国才会出现手机电视的强劲增长。”  泰景信息科技有限公司表示,该报告表明,全球85%的人口在今后几年甚至更长的时间内仍将继续接收模拟信号。该公司CEO云伟杰(Weijie Yun,音译)说:“免费手机电视的成功是两大因素共同作用的结果。一方面,是因为用户通过手机观看的节目与传统电视一样;另一方面,广泛的信号覆盖使得用户几乎可以随时随地观看电视节目。”  迪克森也认为,手机电视想要真正腾飞就必须提供免费内容。他说:“当手机电视不再通过接入费牟利,而是借助广告赚钱时,就将迅猛发展。没有什么比免费更诱人。”(书聿)

时间: 2015-01-09

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