新浪王高飞:微博希望更多人看电视

新浪高级副总裁、微博事业部总经理 王高飞1月9日消息,新浪微博今日与收视数据专业调查机构央视-索福瑞进行战略合作,联手推出“微博收视指数”。在发布会上,新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞公开表示,相比其他同行,微博希望有更多的人收看电视节目,在微博上进行讨论,并通过社交关系带动更多的人收看节目、参与讨论,形成正循环。微博电视凸显互补价值王高飞强调,虽然微博是社交媒体,但电视节目是其内容重要的组成部分,电视观众与微博用户群体之间存在高度重合。在新浪微博上,有一部分用户是在微博上获悉和传播节目的信息,看到话题讨论热度后,直接拿起遥控器打开电视。新浪微博数据显示,去年夏季的“疯狂综艺季”吸引了77档节目参与,在新浪微博上的总讨论量约5亿条,其中《中国好声音》的讨论量高居榜首,在收视率上也始终领先。新浪微博、央视-索福瑞联合发布的《2013季播型电视综艺节目收视与微博讨论研究白皮书》显示,《快乐男声》的微博讨论量在“V神计划”启动后的一周内飙升近一倍,收视率也迎来开播后的第一个高峰。分析还显示,微博话题的倾向性与收视率
同样有密切关系。9月27日《快乐男声》总决赛当晚,其收视率达到开播以来的
最高峰,这一天的微博话题中,正向和中立话题数量的比例也最高。
刚刚结束的《爸爸去哪儿》也给观众和
网友留下深刻印象,该节目在播出时段内的微博讨论量是
4000万条,
但是播出外微博讨论量达到6000万条,二者比例是4:6。通过这个比例可以看出,电视节目只在固定时段播出,而观众会用播出之外的时间在微博上讨论和节目相关的话题,还可以通过移动终端随时随地参与到节目或广告主设置的话题讨论中来,无形中延伸了节目的生命周期,微博对于电视节目的重要性正日渐凸显。打造国内首个微博收视指数新浪微博与央视-索福瑞宣布,将共同推出微博收视指数,为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。该指数参照国际通行标准,对新浪微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析,为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化数据支持。中央电视台总编室市场评估部主任徐立军
认为:“互联网元素、可以分享的社会话题和广泛互动,应该成为一档成功电视节目的设计起点和标准配置。我们希望央视-索福瑞与新浪微博的合作能够为电视市场提供综合的、实用的、多样的电视节目分析与评价工具,对现
有的收视率评估形成有益的补充,体现电视媒体在社交媒体上的价值与影响力。”王高飞指出,微博超过5亿的用户规模,能够为微博收视指数提供海量数据支持,对电视节目进行
多维度评价,从而实现电视台、广告主、观众和微博平台的共赢。未来,电视台有望通过电视收视率和微博收视指数的分析来提升传播影响力;广告主能够更有效地做出广告投放决策,提高投资回报率;观众在选择电视节目时不再面临“选择焦虑症”;对新浪微博而言,则能够借此提供更好的用户体验,为用户带来更多乐趣。另据透露,推出微博收视指数是新浪微博今年与电视行业合作战略的第一步。新浪微博将与江苏卫视合作,打造全球首档台网联动社交真人秀节目《百万粉丝》,以此开启TV3.0新时代。同时新浪微博还将构建一体化的电视领域微博服务平台、营销平台、商业模式,完善微博电视服务平台。

时间: 2014-12-30

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