新浪微博的商业历险记:折腾之后,却是失望

  

  2012年第三季度,新浪微博的用户数量超过4亿人,与此形成鲜明对比的是,受制于微博事业在商业变现方面遭遇的困境,新浪股价已经从2011年最高时的近135美元跌至现在的56美元不到。

  尽管新浪微博已经成为目前国内最有活力、最成熟的社交平台,但是它在商业化方面却一直裹足不前。

  去年第三季度,新浪微博的广告营收仅为2000万美元左右,在新浪总收入中的比重仅为16%,而从2009年推出微博业务至今,新浪的总投入将近3亿美元。

  在2012年以后,新浪微博即着手于加快自身的商业化进程,推出了包括推出新的V5版来改进用户体验,同时,新浪微博也开始了对依附在自己平台上却赚得盆满钵溢的草根营销大号的收编和整顿,先后推出了微任务、服务商平台

  在自身商业变现迟迟未能尽如人意的情况下,腾讯推出的微信吸引了大家越来越多的关注。

  发布仅仅24个月,微信的用户就已经超过3亿,考虑到两者的用户增长趋势,在今年年内,微信用户很有持平乃至超过新浪微博平台。同时,现在越来越多的迹象表明,不少营销大号正计划或已经开始将微博上的粉丝迁移到微信上。

  围绕着在商业探索方面迟迟未能交出满意答卷的新浪微博,外界的质疑和传言频起。既有对新浪微博内部的人事和派系纷争进行的披露,也有高层换帅的乌龙新闻,阿里巴巴入股新浪微博开展战略合作的消息也曾经引起了外界的广泛关注和讨论。

  在经历过数年的跌宕之后,新浪微博在2013年有了新的商业计划。不久之前,新浪微博方面表示,

  商业化肯定是微博未来一段时间的重点,但并没有说要立刻在商业化上取得比较大的收入,公司没有这样的要求,我们也没有做相关的指标。

  在未来,新浪微博的主要商业化方向将集中在信息流广告和社会化电商两方面,同时将更多的精力集中在企业微博账户的商业价值的发现和挖掘中。

  CNNIC的数据显示,目前中国的网民数量超过5.64亿,而且中通过移动设备接入网络的用户在4.2亿以上,现在对新浪微博真正具有意义的好消息是,在去年第三季度的收入中,有约15%~20%的收入来自移动端。

  最新的消息显示,估值在20~30亿美元的新浪微博很有可能在不就的将来牵手百度、阿里巴巴,寻求新的发展机遇,以实现流量变现的长期目标。

  然而,马化腾近日公开表示:

  今年腾讯公司会加强微博方面的力度

  这意味着,在2013年谋求打开商业化新局面的新浪微博将不得不面对来自腾讯的强力挑战,这对目前背负着沉重变现压力的新浪来说,无疑是一个严峻的形势。

时间: 2014-12-11

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