艾瑞网专家-庞升东谈互动交流平台的创新发展

  近两年不论是web2.0还是sns都做的非常火,今天想一下为什么这个行当这个应用有这么多的用户;这一类交友社区,或社交网络是怎么赚钱的?是怎么给互联网营销带来新的应用。

  社交网络相比门户是产业升级

  目前在Alexa(详细alexa排名数据见100ceo.com)全球排名前十的网站里面已经有好几个类似的网站,第六名Myspace,第八名Orkur,Orku是Google下的一个交友社区,第五名是Windows  Live.看一下Alexa排名20名,类似博客、交友网站有6个。所以从全球的发展看,社交确实是很大的应用,这也出乎很多人的意料。早在两年前,默多克收购了Myspace 5.8亿美金,大家都觉得Myspace创始人不错卖了很好的价格,这个并购案被评为全球去年最佳并购案。

  社交网络相比门户是产业升级,门户比如新浪、搜狐满足的是更便捷的资讯获取,以前通过报纸、电视获取资讯,现在通过新浪因为速度更快,而且浏览也很方便,资讯也很全。SNS满足社交的需求,因为在这上面可以跟你的同学,你的好朋友交流,也可以认识一些新的朋友,这还满足很多情感的需求,比如你发一张照片,或者在群组里发了一个贴子,有很多人跟贴,有很多人说你观点很精辟,有人说你照片拍的很好,有人说你日记写的很感人,这都满足尊重的需求和个人价值实现的需求。

  社交网络可以猎取到很年轻的用户

  对于很年轻的用户而言,他们很多人在玩游戏,用QQ视频聊天,很多人看电影,很多人看小说,现在越来越多的人在用类似51.COM这样一个社交工具,这样一个社交网络和朋友沟通和交友。这部分用户几乎不看报纸,也很少看电视,也不上四大门户,所以是一个比较奇怪的群体,这个群体类似我们这样的社交网络可以猎取到,这对于很多快消品是很好的东西。

  在这个市场中用户和营收的增长,艾瑞的数据,说2007年用户7千万多万,其实远远不止。SNS有新媒体的特性,传统的门户网站通过人工编辑有很多好东西让人看,新浪的博客,以前徐静蕾的文章,北京报向徐静蕾约稿,徐静蕾文章登在青年报上,后来新浪转载,现在变成徐静蕾自己在新浪博客上写,对于看的人而言,看到依然是徐静蕾文章,它还是类似于广播式的媒介,内容产生的途径发生了变化而已。

  简单分享一个6月份做的案例,这是百事上罐,你上传你的照片,如果票数高就可以把照片印到百事罐上,我们预算很小,经过20天活动,有133万人参与活动,平均2秒就有一个用户参加,这人得到46万票,这人是一个和尚,现在出家人收入很高,和尚号召力非常强,还有很多门徒,拉票很厉害,结果是百事上罐全国总冠军,下个月开始就要印到百事可乐罐上,他说伤亡为了普度终生。后来很多媒体很奇怪,就去问他,你怎么也上网,他说寺院旁边有几家网吧,小和尚跑到网吧打游戏,他慢慢知道上网,他自己开始上,发现挺好的。

  这里一个群组发挥了重要的作用,这个活动很简单,你上传一张照片,这张照片在你的主页的日记里面会置顶,会吸引很多人投票,还有很多配套的东西。所以这类网站个体互动性非常强,群体之间也有很强的互动性,使得营销的沟通机会更多。确实带来了很多新的东西,这类网站确实非常多的用户。

  其实在不知不觉中,互动交流平台这样新的应用已经开启了互联网营销的新时代。

时间: 2014-12-05
Tags: 庞升东

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