无忧软文网:浅谈如何提炼好的软文标题

  如果说眼睛是心灵的“窗口”,我们可以从一个人的眼神中看到他所思所想,那么标题则是一篇软文的“窗户”,透过这个“窗户”,我们可以看到这篇文章讲述的大概思想。

  同时更重要的,如今快节奏的生活方式已经改变了人们的阅读习惯,“读标题”时代已经来临。因此,软文标题的成功与否决定了人们是否会阅读您辛苦撰写的软文。侠客软文工作室的小编们总结了多年的软文写作经验,觉得软文标题的撰写可以分为以下几类:

  1、擅抓热点,撰写报道式标题

  这类软文标题主要借助近期的新闻热点,来吸引读者的注意。软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件,借助这些事件的受关注度,可以提高软文的点击率和转载率。

  如侠客软文工作室撰写的《面对“用工荒”,企业如何借力电子商务》标题就是结合了当前全国各地出现的“用工荒”事件。再如《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》,就是借助圣诞节鲜花预定火爆的事件。

  2、设置悬念,撰写疑问式标题

  这类软文标题以疑问的形式提出问题,以引起读者的注意,产生共鸣与思考,并把软文传递的信息用答案的形式说出,或只问不答、引导消费者从正文中去寻找答案。由于大都人们都具有好奇心,因此这类标题能击率比较高。

  如侠客软文工作室撰写的《是什么让他的爱车走向了不归路?》就是设下一个悬念,文章回答防锈是安全行车不可忽视的地方,并引出软文所要宣传的防锈产品。

  3、借助情感,撰写感人式标题

  这类软文标题往往借助人性在情感上的共通点,旁敲侧击,通过“晓之以理,动之以情”的方式来传递软文所要宣传的产品,一般保健品软文或美容品软文用于比较多。

  如《老公,烟戒不了,洗洗肺吧”》、《写给那些战‘痘'的青春”》、《19年的等待,一份让她泪流满面的礼物》等都是情感类标题的代表作。

  4、相互比较,撰写对比式标题

  这类软文标题通过与自己或同行进行比较,来显示自己的优越性,使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。值得说明的是如果是与同行其他企业对比,这类标题绝对不能指名道姓,以采用泛比为宜,切记:避免伤害其他同类商品。

  如侠客软文工作室撰写的《XX数码广场:春节手机销售同比翻番》一文,就是自己同期相比的一个案例,通过销售增幅来吸引读者关注;再如《XX品牌服务,超越国家三包服务范畴》。

  5、细致观察,撰写新鲜式标题

  这类标题往往将软文所描述的新鲜事物、新鲜产品提炼到标题中,常用的关键词有“首现”、“惊现”、“风生水起”、“暗流涌动”,由于新意十足,往往会受到读者的关注。

  如侠客软文工作室为某威客网撰写的《记者观察:网上项目外包风生水起》软文标题,就属此类。此外我工作室撰写的类似标题还有《我市惊现“日光盘”》的房地产软文标题。

  6、直击软肋,撰写恐吓式标题

  这类软文标题与我们之前介绍的借助情感,撰写感人式标题正好相反,恐吓式软文属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋,实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力,但是也往往会遭人诟病,所以一定要把握度,不要过火。

  这类软文标题代表作有:《高血脂,瘫痪的前兆!》、《天啊,骨质增生害死人!》、《洗血洗出一桶油》、《30岁的人60岁的心脏》。

  7、生动有趣,撰写幽默式标题

  这类软文标题往往运用生动、幽默的语言,使得标题将变得活泼俏皮,令人读后回味无穷,甚至乐意进行口碑传播。如《赶快下‘斑’,不许‘痘’留》就是幽默式标题的一个代表。

  如果大家有好的软文标题,或者在软文写作上有什么好的想法欢迎和我交流。

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时间: 2014-12-04
Tags: 软文写作

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