移动互联网营销新案例:捷豹XE颠覆的不仅仅是自己

在日趋移动化的今天,行业内所有人都在谈移动互联网营销,品牌广告主都知道,消费者在往移动互联网迁移,人们在手机上花的时间越来越多,这个趋势不可忽视。但是,如何找到合适的方式与这些成天面对手机屏幕的消费者沟通,传递品牌价值与理念?在移动互联网时代,用户主动权越来越大,如何让用户乐意接收品牌广告所传递的信息?面对趋势下的问题,很多广告主会选择望而却步,看别人怎么做,而那些行业领导品牌则往往是直面趋势下的问题,选择迎难而上,挑战困难,颠覆自我,做出创新案例,也正是这种心态,让这些领军品牌成为同行眼里的“别人”,总被当作案例,持续引领趋势。今天我们就与大家分享一个创新移动互联网案例:11月20日,广州车展媒体日,这一天,迎来了全新捷豹XE中国首秀,这一天,捷豹与有道词典携手,进行了一次欢迎捷豹XE中国首秀的推广。为了充分传播颠覆性的捷豹XE,有道词典根据其用户使用路径及习惯,结合自身特色功能,在用户的各个接触点进行传播,打出了有道词典移动端营销组合拳:确定用户使用路径:根据对用户行为的了解,有道词典确定了一条明确的用户使用路径:启动有道词典——进入首页——查阅特色栏目焦点图+每日一句、阅读《看天下》信息流文章、查词、回看开机启动页全屏画面;以此作为找到品牌传播的用户接触点的基础。找到用户接触点:为了有针对性的传递捷豹XE的品牌理念,有道词典以用户路径为基础,找到了适合传播的用户接触点:开机启动页、首页、回看开机启动页全屏广告、首页焦点图+每日一句、首页信息流文章、查词页。打出营销组合拳,用户使用路径接触点全覆盖:明确用户使用路径与传播接触点之后,便是核心的一步:针对各个接触点的创意传播方式,有道词典通过以下几部分有效覆盖了用户核心接触点:具有回看和分享功能的开机启动页全屏广告,覆盖用户使用路径上启动页和进入首页之后回看两大接触点:开机看不够,右滑再回看,还可以分享到社交网络;有道词典为捷豹XE首创的首页H5浮层广告结合焦点图与每日一句,覆盖用户使用路径上首页这一核心接触点,浮层广告将有道词典首页倒置,用户转动捷豹方向盘将页面转正,让用户亲身体验颠覆,页面转正之后,捷豹XE在首页屏幕上滑动并驶入焦点图中,H5浮层播放结束,此时正常的焦点图结合每日一句映入用户眼帘,用户可以点击焦内页,整句播放每日一句,并可以上滑屏幕,进入客户官网,参与广州车展互动活动。当用户再次回到首页阅读信息流文章时,有道词典为捷豹XE定制了“品车堂”栏目,原生植入丰富多彩的信息流,深入解读捷豹XE中国首秀,覆盖用户使用路径上阅读信息流文章的接触点。用户查词时,必不可少的需要了解该词的实际使用场景,“双语例句”便是用户必看版块,有道词典在捷豹XE特性相关的关键词双语例句里原生植入捷豹XE特性相关的语句,让用户在学习过程中了解捷豹XE,精准传播捷豹XE的特性。传播接触点覆盖及创意示意图:此次传播,有道词典作为一个备受广告主青睐的移动端hero app,结合自身产品特性,为捷豹XE的中国首秀传播做出了多维立体的传播。有道词典相关负责人表示:我们一直倡导产品驱动营销,将好的用户产品和品牌广告主的传播结合起来,我们认为在移动端,工具类app每天伴随用户,已经成为用户生活中的一部分,像有道词典这样的app可以有效的与用户使用路径和功能点相结合,为品牌带来有效传播。我们很荣幸与捷豹合作尝试这样创新传播方式,很高兴捷豹与传立媒体选择与有道词典进行此次创新传播。据捷豹相关人士表示:捷豹作为全球闻名的英国豪华汽车品牌,自2004年进入
中国市场以来,为中国消费者带来了一系列原创革新、诱人设计及卓越性能的顶级产品。2014年3月,捷豹正式宣布大卫?贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使,为中国消费者诠释捷豹的品牌精髓。这次捷豹XE的中国首秀,以极富开拓意义的创新性车型见证全新的捷豹时代,带领中国消费者共同开启一场捷豹“改变之旅”在表明其积极拥抱改变的信念,更新着捷豹对于品牌精神“成就不止”的解读。同时也是对移动互联网营销的颠覆,我们希望有更多的类似捷豹与有道词典这样的创新合作案例出现,推动移动互联网营销的前进。

时间: 2015-03-03

移动互联网营销新案例:捷豹XE颠覆的不仅仅是自己的相关文章

提供互联网营销解决方案是SEO的未来之道

现在在Seoer圈子里有这样的一种现象:新手们往往急切地想接单做网站优化的业务,而很多老鸟已经通过SEO技术在做自己的产品站了,市面上能够提供SEO服务的大部分都是个人或者是很小的团队.笔者认为,出现这种现象的主要原因是由于目前SEO提供方的业务线太单一,而随着竞争者不断涌入,该行业的附加值也在不断减小,而解决这个问题的出路就在于提供整套的互联网营销解决方案. 一:传统SEO的特点和局限 首先,传统SEO一般只提供单一的关键词排名服务,只要将关键词的排名做上去就认为是完成任务了.在互联网发展的早

我国互联网营销时代的发展历程

1996 年末, 北京44 中初三学生张博迁在"瀛海威时空"的电子超市上,订购了新知书店的<INTERNET 使用秘诀>一书.这是中国的商家通过网络卖出的第一件商品,也是中国人进行网上购物的第一次尝试. 时隔一年,一个山东农民进行了新的尝试.那是一次真正意义上.完整的.互联网营销的商务运作.1997 年,山东青州农民李鸿儒,依靠一名大学生在自家小院里创办了"万红花卉公司",开始利用互联网进行花卉营销,把生意做到了全国乃至全世界.       从此,中国商

利用搜索引擎进行互联网营销还能够走多远

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 现在很多人都想方设法的让自己的网站能够被搜索引擎青睐,站长们如此,负责网络营销的人也是如此,百度更是受到中小企业站长或者个人站长们的宠儿,大家也越来越依赖于百度了,所以很多人在进行网络营销的时候会把全部的精力或者人力物力都放在百度身上,可是百度自己却有着自己宏伟的目标,它把自己定位成一个更为公平更为开放的平台,于是就百度总裁正式提出"

医疗行业互联网营销思路

医疗行业互联网营销思路总体说来应该可以分成四个方面. 最基础的团队建设,对于任何一个企业人才永远是处于基础而又是核心地位. 最重要的营销思路,没有理想的营销思路有算给你最好的团队,那也不过是南辕北辙. 最影响的目标计划,目标主导着整个过程.合理的目标,以及相应的目标阶段化会让企业与团队看到信心. 最激动的数据反馈,准确的数据收集.数据分析.数据反馈.计划调整.会为你了解市场与竞争对手以及自己的优点.缺点是个良好的评估,以及团队的战斗力的评估.这是调整团队.营销思路.目标计划的基础.

seo不止于网站优化搜索引擎排名,多样化的营销模式与网络整合营销新局面

2017年seo不止于网站优化搜索引擎排名更多的是放大seo,获取更多的流量如何以及营销渠道 关于SEO与搜索引擎排名现状分析与SEO去向 网站优化不仅仅局限于搜索引擎排名? 有一个时间,一个关键字的排名第一是完全值得追求的胜利 - 一个时间,你可以建立一个关键字列表,制作300字的原创文章,你的网站将带动源源不断的新业务. 不是这样的. 在2017年,我们有不同的搜索引擎,了解这一点至关重要. 搜索引擎优化(SEO)不再是您如何优化您的网站排名关键字; 相反,SEO是关于如何优化您的公司,以便

云纵发布“纵横客“ 新一代互联网CRM开启餐饮行业营销新模式

近日,北京云纵对外宣布,其自主研发的纵横客CRM系统已正式开通上线.这也意味着,作为国内首个一站式O2O服务商,北京云纵在成为口碑平台的深度战略合作伙伴之后,开始了新一轮的发力布局.纵横客也成为了云纵在2016年首次亮剑O2O服务商市场的明星级CRM产品. "我们会将纵横客打造成最专业的互联网CRM产品,全面助力餐饮行业的会员营销."云纵产品副总裁 大圣表示. 据了解,纵横客仅上线3天,就占据了口碑开放平台榜首位置.订购数量远远超过了其他入驻口碑平台好几个月的同类产品."目前

音乐营销新趋势

<IT经理世界>杂志  作者:樊兰,   红色字体部分为采访张志远的观点 音乐营销具有直抵人心的魔力.而在媒体革命的时代背景下,其中的游戏规则已经悄然改变. 百事可乐的音乐营销已经从模式化的巨星代言走向对创意.创作精神的支持 "我家里人都笑我,你不是卖汽水的吗?怎么一天到晚都在谈娱乐的事情?"百事中国有限公司市场副总裁董本洪告诉记者. 从去年9月开始,负责百事中国可乐和运动营销的董本洪就开始全力投入一个叫做"百事群音"的音乐活动,今年7月,"百

互联网保险新体验

  截止2013年,互联网保险规模保费已经达到89亿元;当前传统保费增速放缓的大场景已经成为互联网保险发展的机遇;不得不说,互联网保险将成为国内保险业新业态.由专家预测,未来10年国内保险网销至少有千亿元的市场潜力待挖掘! 究竟互联网保险为何会发展如此迅速?相比传统保险模式它又哪些优势? 第一,成本优势. 互联网保险可以实现投保人和保险公司,产品之间的直接选择和匹配,减少了保险推销的中间环节,大大降低了管理成本和产品费率. 第二,时间自由 它的无时性和跨域性,使得网络保险可以超越时空的限制.保险

可口可乐的互联网营销

在许多大学学渣的大学生涯中,"多次荣获康师傅再来一瓶奖励"是他们能在简历上写下的唯一获奖记录.这种对学渣们的调侃也反应出了在饮料这种消费品的营销中,毫无疑问,瓶盖是一个绝佳的挖掘点,而再来一瓶则是比较成功的一个案例. 但是在这种牺牲利润率换销量,并且结算异常繁琐的瓶盖营销走过几个年华以后,现在这种营销也是越来越不好走,一言蔽之,那就是太劳民伤财了.而营销又是饮料这种快速消费者的命脉之一,瓶盖营销肯定是会继续走下去的,可口可乐曾经 是瓶盖营销的主力军.只要是曾经喝过可口可乐的人,就不会觉

布局区块链的诱惑,是争夺互联网的新协议

早期比特币狂热者将这一加密货币奉为颠覆传统资本主义秩序的象征,但没过多久,银行等传统金融机构及大公司就开始反击了.如今参加区块链技术(比特币的底层技术)会议的商务人士占了多数,极客范在逐渐褪去. 在排除了欺诈和灰色交易的顾虑后,现在大公司都看到了区块链的商机,想用它提升现有金融系统的效率,或是寻找其在新场景的应用.最新的例子是瑞银集团,桑坦德银行,德意志银行与纽约梅隆银行,联合英国经纪商ICAP以及技术开发商Clearmatics Technologies一同宣布开发一种"多功能结算币"