搜索助力美国总统获胜 预示新营销时代到来

  2008年11月初,缺乏从政经验、且有着非洲裔血统的奥巴马,终于毫无悬念地“击败”了实力强劲的竞争对手麦凯恩,成为美国历史上的第一个黑人总统。而此时,他才刚刚47岁。

  实际上,奥巴马还是美国历史上第一位依靠 “互联网”起家的总统:在2008年的美国总统大选中,奥巴马聪明地选择了互联网搜索引擎作为自己的竞选武器,非但筹集到了巨额的竞选经费,更聚集起了庞大的民众拥趸,先后击败了希拉里、麦凯恩等美国两党最有资历的政治家,最终登上总统宝座。

  “美国总统大选,实际上就是一场顶级的营销大战,此番奥巴马的当选,无疑预示着一个全新的搜索引擎网络营销时代的到来。”在诸多资深分析人士看来,奥巴马的成功,给了全球所有跟当初的奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示:互联网和搜索引擎,将成为他们“以小博大”、摆脱经济寒流并获取辉煌的最佳营销工具。

  搜索引擎成就奥巴马

  从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物,到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台,奥巴马的成功,很大程度归功于他所选择的品牌推广营销平台--互联网。

  在竞选过程中,奥巴马尤其重视搜索引擎、网络视频、博客等网络新营销工具的价值,据国外媒体报道,奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%,远超其他候选人的总和。而在网络营销费用中,82%的资金则被投入到了搜索引擎,仅在谷歌、雅虎和Facebook等几个网站上,奥巴马便投入了近800万美元的广告。

  “我命令你们,4个月时间,花掉这300万美金,全部用到搜索引擎上。‘全部’的意思就是一分不剩!”显然,奥巴马十分懂得一个道理:搜索引擎决定你是谁,而“你是谁”很大程度上决定了未来的美国总统是谁。

  作为回报,截至2008年10月15日,奥巴马成功募集到6.4亿美金竞选费用,其中87%都是通过网络募捐而来。

  颇有意思的是,就连拥有全球最大网民用户群的中国的搜索引擎霸主百度,也曾经将这位黑人小伙推上“百度首页人物”,为其当选总统出过一臂之力。

  从美国大选到企业营销

  “美国的总统大选,实际上是世界上最激动人心的一种营销活动。候选人通常要在不到两年的时间里,完成从默默无闻到战胜名气、经验和地位都比自己强大的多的这样的竞争对手,让更多的选民认可你——从营销学的角度来讲,也就是说要让消费者认同你,喜欢你。”百度CEO李彦宏曾经这样说过。

  与李彦宏有着相同看法的大有人在。

  “这简直就是搜索营销的一次完美案例”,当奥巴马成为美国新一届总统的那一刻,一直在关注美国大选进程的网络营销专家冯英健说。在他看来,对互联网和搜索引擎的应用,是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的最大法宝。

  在众多营销专家看来,美国总统大选,实际上就是一场精彩而激烈的营销之战,“目标人群”是全体美国选民,这与企业营销有着异曲同工之妙。而此番奥巴马借助网络搜索引擎竞选成功的经历,更是堪称值得众多中小企业借鉴和学习的经典案例。

  专家指出,奥巴马在此次竞选途中面临的最大问题,就是如何“以小博大”,而对于当前众多中小企业而言,恰恰也都被困于这个难题——如何在知名度不高、竞争激烈、预算经费有限的情况下,最大限度地将产品覆盖到目标客户群,同时又可以精准有效地掌控推广效果?

  搜索引擎主宰新营销时代

  “搜索引擎此次在美国政治营销中展现出的力量预示着,我们已经进入了一个新营销时代。”成功借搜索引擎营销而“上位”的奥巴马,被业内称为 “网络时代的营销大师”。而在营销专家眼中,奥巴马的获胜,更是开启了全新的营销时代——搜索引擎营销时代。

  实际上,同样的趋势也正发生在企业营销领域。据之前iCrossing所进行的的一项调查数据显示:至2012年,美国企业投入到搜索引擎营销的费用将是2007年的315%。从中不难看出,搜索引擎营销能够提高企业品牌推广效率在国外成熟的市场中得以验证,而在中国,以百度为代表的 “搜索引擎改变企业营销模式”的论调也早已得到了市场的认可和验证——目前,覆盖90%中国网民的百度已经成为最受中国企业青睐的营销平台,而据其2008年第三季度财报显示,百度的营业收入同比增长91%,约达9.2亿元人民币。

  专家特别指出,在席卷全球的金融风暴的影响下,搜索引擎几乎被当成了众多中小企业“过冬”的救命稻草。在营销专家冯英健看来,经济减速反而会推动搜索营销市场的增长。由于经济环境的恶劣,手头开始拮据的企业们开始寻找更加有效的营销方式,而相比过去陈旧的按年收费的“黄页式”B2B模式,按效果付费,覆盖率更广、更精准、可控制的搜索引擎,更适合中小企业进行推广。而随着金融危机向全球的蔓延,以及其对实体经济影响的进一步深化,搜索引擎营销对其他推广方式的"挤兑"也将更严重。

  显然,对于企业而言,如何向奥巴马学习搜索引擎营销,把握住新营销时代的精髓,将成为未来很长一段时间中的首要任务。

  本文由www.szobyq.cn站长提供

时间: 2014-12-11

搜索助力美国总统获胜 预示新营销时代到来的相关文章

美国总统奥巴马当选《时代》周刊2012年度人物

奥巴马第二次当选年度人物,第一次是在2008年. 获得亚军的http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/30004.html">巴基斯坦少女马拉拉. 1927年 查尔斯·林白 越洋飞行先驱,首位年度人物 1936年 辛普森夫人 英王因与其成婚而退位 1966年 美国婴儿潮一代 他们改变了社会结构 1988年 濒危的地球 新环保时代到来 2006年 你 每个影响互联网的个体 19日,<时代>杂志年度人物评选揭晓,美国总统奥巴马当选2012年度人

计算机学习系统问世 预示智能化时代到来

一位计算机科学家已经发表了一篇论文详细描述了计算机系统在观看了两分钟长的人类桌游比赛的视频之后如何成功赢得比赛.在处理了人类进行四子棋.五子棋.国际象棋等比赛视频剪辑的过程中,其中包括比赛胜利.平局和那些结果未知的比赛视频,计算机系统会借助视觉辨认系统识别棋盘.棋子和导致每一种结果的不同走法. 随后一个独特的公式会让系统来检测所有可行的移动,并且借助从所有可能的结果所收集到的数据来计算最合适的移动. 巴黎第七大学的卢卡斯-凯撒在留意到我们知识领域中的一个巨大空白之后开发了一种学习算法,他发现物体

美国总统奥巴马的再次当选创造了奇迹

的确,美国总统奥巴马的再次当选创造了奇迹:在他获胜的前70年时间里,没有一名美国总统能够在全国失业率高于 7.4% 的情况下连任成功;而他与对手罗姆尼的一系列"激战"也让整个竞选过程变得扑朔迷离!我们且不论谁在政治上更英明,但是说到如何获得更多选民支持以及如何让他们掏腰包,奥巴马团队绝对比罗姆尼团队更加聪明:奥巴马与罗姆尼均获得了近10亿美金筹款,而其网络筹款是罗姆尼的两倍;奥巴马在整个竞选过程中的花销不到3亿美金,而罗姆尼花了近4亿美金却仍然败选;奥巴马最终以303票赢得选举,高出罗

美国总统大选民调又估错,传统民调失效也不等同大数据准确

美国总统大选已尘埃落定,一天之前所有报纸民调都说希拉里笃定当选,但结果却如大家所知.有趣的是,在大选前预言说中的却是人工智能,由印度开发的 MogIA AI 就成功预言特朗普当选.这证明了传统民调已经完全失效了,但大数据和人工智能是否又一定准确? 人人都想问:为何公投结果和民调预测完全不同?其实早前的英国 6 月脱欧公投已经有这样的情况了.当时铺天盖地都是留欧的声势最强,传统机构民调.市场预测,就连博彩网站也是留欧的赔率较低,而在公布结果前由调查机构 YouGov 做的票站民调也是留欧占多.结果

这个中国血统的黑客掌握了世界上最多的秘密,还改变了美国总统大选

本文讲的是这个中国血统的黑客掌握了世界上最多的秘密,还改变了美国总统大选, 全球气候变暖,曾经是全人类的共识. 研究者认为,人类自工业革命开始,肆无忌惮地排放二氧化碳导致了全球性的气温变化. 人类将会为自己的罪行付出惨痛的代价. 然而,这个理论很荒谬,20世纪中叶的人们还担心着全球气候变冷,冰川期让农业系统崩溃. 也有多位科学家明确反对全球变暖理论,认为这不过是地球几十亿年来再正常不过的波动. 2009年11月,仿佛是全球变暖理论支持者和背后势力的末日. 黑客们窃取了多位顶级气候学家的电子邮件,

特朗普当美国总统让新能源面临重挫?

北京时间2016年11月9日,经过激烈投票争夺,特朗普以276:218的选票优势击败希拉里,将当选为美国第45任总统! 化石能源拥趸特朗普在竞选期间就公开表示,上任后将松绑化石能源的开采限制,大规模采用美国蕴藏的页岩油.页岩气.天然气.清洁煤炭等化石能源,在维持美国空气清洁的前提下,让美国取得全面的"能源独立". 希拉里大力推进可再生能源的施政纲领,被特朗普呲之以鼻,"现在的绿色能源太落后了,全球各地到处都是风电站,他们把海岸线都给毁了.从经济角度看,这种方式一点都不合理,这

特朗普当选美国总统 硅谷需要给此前错误的下注买单

北京时间11月10日上午消息,硅谷正在为未来做准备.然而目前,硅谷需要为此前押下的错误政治赌注买单. 在本周二的美国大选投票中,特朗普当选为美国下任总统.而硅谷的科技公司高管和投资人意识到,"不可能发生"的事件竟然最终发生. 云存储服务Box CEO阿隆·列维(Aaron Levie)在Twitter上表示:"在此前观看其他国家的大选时,我们常常会感到,'你们太疯狂了'.而现在轮到了我们."列维是希拉里的忠实支持者. Expedia CEO达拉·科斯洛沙西(Dara

特朗普当选美国总统 扎克伯格流露失望情绪

目前为止,硅谷对唐纳德·特朗普(Donald Trump)当选美国下一任总统这一结果的反应似乎非常复杂,震惊.恐惧以及谨慎乐观,应有尽有. 特朗普此番赢得美国总统大选,对Facebook员工似乎有着特殊的"意义".据称,Facebook的一些员工此前由于憎恨特朗普的演讲而一度想阻止特朗普在Facebook发布消息. 事实上,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也坚定反对特朗普有关在美国墨西哥边境修筑防护墙以及禁止穆斯林入境美国等方面的言论.有意思的

美国总统大选靠边站 网民更关注杰克逊病逝

图1:各大社交网站共享杰克逊病逝消息对比图2:谷歌25日搜索走势 北京时间6月27日早间消息,据国外媒体报道,摇滚巨星迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)病逝的消息引发了互联网流量大爆发,网民对该消息的关注度甚至胜过美国总统大选. 昨日有报道称,杰克逊病逝的消息占到了微型博客Twitter流量的30%.如今看来,这一预计可能有些保守,该消息同样让Facebook.谷歌和雅虎的访问流量飙升. 有报道称,共享该消息最多的并不是Twitter,而是Facebook.其实这并不足为奇,毕竟F