百度向新媒体靠拢,其实是在步腾讯的“后尘”

日前有媒体报道百度正在秘密筹划自己的游戏频道,从此前百度世界大会和百度资讯改版看来,百度实则是在“大张旗鼓”得走一条所谓的“新媒体”路线,之所以美其名曰“新媒体”,的确和传统媒体有所不同,说形象一点恐怕就是百度将搜索和内容全都自己做了,将资源全笼络在百度旗下实现优势互补充分利用。

命题中提到其步腾讯的“后尘”,为什么这么讲?我们仔细分析一下,互联网有两个入口,一个是客户端的入口,一个是网络端的入口,而这两个入口分别被QQ和百度“占山为王”,把握住这两个入口就如同把握住了网民的价值取向,大有“一夫当关万夫莫开”的优势。

二者在各自擅长的领域成为了“执牛耳者”,QQ在网络社交中扮演了非常重要的角色,而百度则在网民资讯检索中占据了一席之地,这两项都有非常高的网民覆盖率,也有很强的“锁定”优势,同时又是两个互不相干的领域,这也是QQ和百度能“井水不犯河水”,共荣共生的原因。

腾讯依据QQ不断做横向业务的拓展,百度也如此,二者均在广度业务发掘上有优势。腾讯的优势在于其QQ客户端可以整合腾讯多项业务,引导用户“一键直达”。百度的优势在于绝大多数网民需要使用其搜索引擎检索自己需要的资讯,而百度正可以在资讯来源上大做文章。

我们仔细分析一下,整个广告收入模式中大可分为两头,一是百度把持的搜索广告,二是百度指向的品牌广告。但品牌广告大多被门户瓜分殆尽,而品牌广告的流量基础又是百度带来的。据有关机构调查,百度在门户流量中占有越来越重要的角色,照此下去,大部分门户都要唯百度“马首是瞻”。但在这场搜索广告和品牌广告的博弈中,百度显然不想让出庞大的品牌广告市场。今年初百度拿到了新闻牌照,此举正是百度进军品牌广告市场最重要的一步棋。

可想而知,在未来百度还将不断充实其内容建设,做得和门户不相上下时其搜索引擎将直接将结果导向至百度门户。如此看来,百度新媒体其实就是做了搜索做门户,干完两桩生意。

时间: 2016-09-20

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