浅谈新百度统计监测网站转化率

对于一个中小型电子商务网站来说,网站主或营销人员并没有太多的转化率监测工具可供选择,国内的一些商业分析工具如Allyes、nielsen、艾瑞等广告管理监测系统的价格使中小网站望而却步,并且对流量分析和搜索引擎营销数据分析的功能一般,而国外比较著名的omniture、webtrends等多种在线营销数据分析的商业软件价格更是离谱。

  中小网站选择Google analytics做为网站流量数据分析工具的情况较多,并且Google analytics与Google Ad Manager相结合,不仅能够监测流量数据,也能完成广告数据的监测,但我始终认为Google analytics与Google Ad Manager这样的东西对于中国用户来说并不是那么让人得心应手。Google analytics的使用在互联网随便都能找到,今天我要谈的不是Google analytics,而是百度新推出的新版百度统计。

  百度于前几日推出了全新的百度统计,目前仅仅供百度竞价的用户使用,没有百度竞价帐号的站长或网站主得等到8月中旬。如果让我对比新的百度统计与旧版的不同点,那么我认为旧版的百度统计仅仅是停留在流量数据分析的高度,而新版百度统计则是一款功能强大而简单的在线营销分析软件。

  我们看看新版百度统计的主要特色:

  简单实用的流量数据分析功能

  百度竞价推广数据分析功能

  媒体投放数据监测分析功能

  各种流量来源的转化率分析功能

  更多的特色功能和基本使用说明,我们可以去官方帮助中心了解,下面我要介绍的,主要是在线营销监测和转化率分析功能。统计以http://www.126.gov.cn/为例。

  通过上图百度统计的首页截图,我们能够看到百度统计所展示的一些基本功能:流量分析、来源分析、转化分析、网站分析。下面来介绍如何追踪转化率。

  与Google analytics一样,要追踪转化率,设置一个转化路径和转化目标页是必不可少的前提。路径是指访客在抵达您设置的目标页面前所经过的一系列中间页面,例如购物网站,转化路径主要可以设置为访客对购物流程中各个步骤的访问情况,通过转化路径,可以及时了解到转化路径的合理性以及访客通常会在哪些步骤放弃对网站的继续访问,从而帮助我们有效地改善网站质量。而转化目标页,对于购物网站来说,理所当然应该是用户在完成购买后所展示的页面,如支付完成页;而以用户注册量来衡量网站转化率的网站,可以将转化目标页设置为用户完成注册的提示页。从统计首页点击设置百度统计,再点击进入站点设置,在最底部即可看到转化路径和目标页的设置,点击添加目标即可开始设置,下图是一个购物流程的转化路径和目标页设置示例:

  


  完成了以上设置之后,我们就能够分析到某一时间内网站的转化率,这对于一个电子商务网站来说是不是一个很实用的功能呢?看看下面的转化趋势截图,这个转化总数很令人兴奋啊,可惜转化率不到1% 。

  

时间: 2016-08-11

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